德勤中国发布香港零售市场2025年回顾及2026年展望，指受惠於中国经济预期逐步复苏，包括中央政府刺激消费、稳定房地产市场及「反内卷」政策等措施支持，香港零售销售今年有望上升近8%。虽然地缘政治风险仍存在，但房地产市场趋向稳定、股市保持畅旺带来的财富效应，加上人民币走强带动访港旅客增加，令市场前景更趋乐观。报告认为，提升税务效率及善用人工智能优化成本，将是零售企业提高效率、改善利润率并应对快速变化市场的重要方向。
德勤中国香港消费市场业务主管合夥人郑焕然表示，在经济增长放缓、高息环境及全球贸易紧张局势等宏观因素下，香港零售业在2025年上半年面对多重挑战。随着关税影响减退及利率逐步回落，加上内地推出刺激措施、股市继续回升、旅客消费逐步恢复，以及来自内地及国际市场的访港人次上升，本地零售销售於下半年展现回稳迹象，支持零售业在2026年重拾动力，而零售企业亦需调整策略以捕捉本地及旅客需求。
郑焕然补充，香港消费市场去年下半年复苏理想，预计2026年本地零售业将保持动力，全年零售销售有望增长近8%至约4,100亿元。受惠於人民币走强、入境旅客增加、房地产市场回稳，加上减息推动股市上升及新股市场活跃所带来的财富效应，消费信心料进一步回升。主要零售类别预期将带动增长，其中珠宝首饰、钟表及名贵礼物有望升19%、服装鞋履增长16%、药物及化妆品上升11%、百货公司增长10%。因应宏观经济影响一般滞后股市约六个月，下半年表现预料优於上半年，情况与2025年相似。(ec/j)
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